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立足江苏丨2021,雁荡山文化旅游营销推广这么干!

编辑:水韵江苏 来源:搜狐网 时间:2021-03-26  浏览次数:
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为充分借力长三角一体化的资源优势,进一步拓展江苏旅游客源市场,不断提升雁荡山文化旅游品牌的知名度与美誉度,3月23日,温州市雁荡山风景旅游管理委员会旅游开发管理局副局长钱定海、雁荡山旅游发展集团有限公司副总经理陈虹芳等一行来到雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心,开展调研督导工作。

据悉,经过多方案比选,雁荡山文旅最终将江苏营销推广中心设立在江苏上游文旅发展有限公司。上游文旅有着20多年的文化旅游目的地整合营销经验,积累了为100多个城市和地区的旅游目的地推广营销的成功模式。


在参观了办公环境、雁荡山文旅宣传陈列等设施后,雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心项目考核小组认真听取了2021雁荡山文化旅游(江苏)营销推广项目现场工作汇报会。

会上,雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心项目负责人刘静静首先就项目工作计划展开汇报:立足江苏,以“一中心、三板块、三推广”为核心定位。设立一个中心:雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心;辐射三大板块:苏南都市圈板块、苏中苏北板块、南京都市圈板块;三种推广方式:融媒推广、活动推广、跨界营销。与客源地城市不断加深在旅游资源共享、旅游优势互补等优化配置上的全方位合作。

紧接着,江苏上游国际旅行社有限公司总经理王道余从旅行社代表角度出发,现场分享了他走访江苏各大旅行社后总结出的雁荡山文化旅游江苏市场渠道现状,以及未来送客引流的工作规划。

会上,雁荡山旅游发展集团有限公司副总经理陈虹芳详细介绍了2021年雁荡山市场营销定位,她表示:“在产品保障上,雁荡山目前主打康养、研学产品推广,推出雁荡山山水诗系列线路产品,不断丰富雁荡山禅文化主题文旅产品,当下正在筹备规划定制旅拍、情景式红文化旅游业态产品等;在渠道推广上,将充分借力浙江省、温州市及雁荡山周边城市招徕游客政策,同时借力同行渠道、线上平台以及跨业联合;在奖励政策上,加大对旅行社客源引进的奖励力度。”

随后,温州市雁荡山风景旅游管理委员会旅游开发管理局副局长钱定海发言,并向雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心提出几点要求,他提到:“雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心需做到扎实有效的推广工作、创意创新的品牌宣传、保质保量的成果效益,确保双方在雁荡山相关活动、政策产品等方面的信息畅通,将宣传推广策略侧重于红色、疗休养、体育等产品信息。”


雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心项目考核小组成员与推广中心相关负责人展开了深入交流,双方就合力推动雁荡山文化旅游在江苏市场的宣传推广工作进行商议并达成一致意见。

据了解,通过江苏营销推广中心的设立,将建立起覆盖江苏客源城市的营销推广体系,在活动、渠道、媒体等多方面的工作也将相继展开,力争把雁荡山文化旅游(江苏)营销推广中心打造成为可复制、可借鉴、可推广的目的地营销蓝本。


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